“9·3”小長假點評:親子游帶動主題公園熱,拼假出境游仍以亞洲為主

觀察“9·3”小長假旅游,新增小長假可刺激周邊短途游需求進一步釋放,同時帶動出境短線游高速增長;短假期對泰日韓等周邊短線出境有較大的拉動作用。

周邊短途游火爆,主題公園和自然景區接棒暑期“玩水游”

“9·3”小長假期間,周邊短途游仍為主流。根據途牛網的《小長假出游熱度排行榜》顯示,出游時間為1-2天的游客占比高達70%。

同程的《“9·3”小長假居民出游需求趨勢報告》顯示,出游范圍在居住地300公里范圍內的居民占比超過六成,廈門、西安、桂林等周邊休閑游城市為國內前三大熱門目的地。

驢媽媽的《9·3勝利日小長假旅游人氣盤點》顯示9月3-5日周邊自由行產品銷售是去年同期的3倍多,尤其9月3日當天支付訂單量是去年同期的11倍,周邊短線營業額是去年同期的3倍多。

分目的地來看,小長假期間天氣漸轉涼爽,主題公園和自然風景區接棒暑期“玩水游”,市場需求顯著上升。

同程網調查顯示主題公園和度假村預訂量占比達到29.51%,其余古鎮及自然風景區也有較高人氣。驢媽媽公布小長假前十大最熱門景區中,主題公園和度假區占到6家:上?;獨止?、上海動物園、上海野生動物園、北京歡樂谷、長隆度假區、成都大熊貓繁育研究基地;自然風景區有3家:黃山、峨眉山、九寨溝。

親子、家庭出游特征顯著,特殊背景促使“抗戰游”需求上升

小長假親子出游、家庭出游特征顯著。從動物園、歡樂谷等親子樂園類景區的火爆可以看出小長假親子、家庭旅行為最主要出游方式。

此外,由于小長假的特殊性,“抗戰游”、“紅色游”需求上升,同程網顯示抗戰歷史和革命歷史是出游的游客較去年同期增長了89.72%,占總體出游人群比例超過了三成。從出游人群14歲以下兒童占比36.2%可以看出,青少年在家長陪同下以旅行方式學習歷史、認識歷史的比例較高。

拼假出境游為新趨勢,亞洲短線目的地最受歡迎

小長假期間“拼假”長線出游為另一大趨勢。途牛網數據顯示出游時間在3天以上的出游人次占比超過20%。同程網表示“9·3”小長假期間旅行距離超過300公里的的長線游人群中,出游時長在4-6天的占比高達70.7%,3天以下的占比為39.3%。

“拼假”為出境游游創造條件,受限于時間,亞洲短線目的地為最主要選擇。驢媽媽調查顯示出境游銷售同比翻番,周邊目的地如香港、泰國、韓國、日本、菲律賓為前五大最受歡迎出境游目的地。

投資建議

新增小長假刺激周邊短途游需求進一步釋放,同時帶動出境短線游高速增長。

1)中產消費升級,國內“親子游”逐漸成為主要趨勢,促使親子類主題公園、休閑古鎮等景區高景氣。

建議關注:中青旅(烏鎮西柵持續價量齊升,古北水鎮培育良好);三特索道(收購楓彩生態布局周邊游);宋城演藝(三亞、九寨、麗江等異地項目表現亮眼,杭州大本營恢復快速增長)。

2)短假期對泰日韓等周邊出境有較大的拉動作用。

建議關注:眾信旅游(出境游批發商龍頭,收購竹園后提升亞洲線競爭力)、凱撒旅游(出境游零售龍頭)、春秋航空(國際航線滲透率提升空間較大,帶動公司收入、利潤快速增長)。

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