默林娛樂集團CEO:投建上海樂高樂園,愿與迪士尼合作

上海樂高樂園度假區總投資預計5.5億美元,將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。

11月6日,在第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間,上海市金山區區長胡衛國,英國默林娛樂集團首席執行官Nick Varney(尼克?瓦尼),丹麥樂高品牌集團執行主席袁威,華人文化集團公司董事長、首席執行官黎瑞剛共同簽署投資合作協議,宣布樂高樂園主題度假區選址上海市金山區。

尼克?瓦尼接受第一財經記者獨家專訪時透露,上海樂高樂園度假區總投資預計5.5億美元,將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化,面向2~12歲兒童的家庭,同時海配套建設主題酒店。簽約各方將共同出資成立合資公司開發建設上海樂高樂園度假區,成立管理公司運營度假區。

“我們和華人文化在2015年就接觸過,選擇上海是因為上海是全球最大的城市之一,還可以輻射長三角人群,比如車程一個小時內,以自駕形式為主的客群,同時我們也會設接駁車。根據設想,上海樂高樂園會搭建各類著名建筑的微縮景觀,但一定會反映出本地化特色,同時還會增加科技色彩。至于合作各方的股權占比不便透露,我們希望上海樂高樂園2023年或2024年開業?!蹦崢?瓦尼告訴第一財經記者。

在采訪中記者了解到,樂高樂園內以樂高搭建物為主,配以部分互動項目和主題酒店,與強調互動騎乘類項目的其他主題公園有所不同。

“我們和迪士尼是不同是,迪士尼和環球影城等會有比較多的有互動體驗,而我們更多的是需要自己去搭建和動手參與,當然我們也有沉浸式互動。其實我本人是迪士尼粉絲,我去過全球所有的迪士尼樂園,我們和迪士尼可以協同發展,如果大家都愿意則完全可以聯動合作。以默林為例,默林眾多品牌景點已進入中國市場,包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心、小豬佩奇的玩趣世界等,我們可以打造景點年卡或默林年卡等聯動引客流?!蹦崢?瓦尼對第一財經記者表示。

據悉,自1968年第一座樂高樂園建成至今,全球已建成運營英國、美國、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等地有樂高樂園,每座樂園年客流量為數百萬人次。談及客流量,尼克?瓦尼表示,希望上海樂高樂園每年可吸引約200萬客人。

頗有意思的是,樂高在30多年前開始將產品銷售至中國市場,但其主題樂園業務的經營管理由默林集團負責,在雙方合作多年后,就在近期,默林宣布私有化,而樂高家族成為默林的主要股東。

“就在本周一,默林私有化,樂高家族和黑石成為集團主要股東,此舉也是為了更好地發展樂高樂園等系列項目,而未來默林還會加大在華投入和發展。比如我們在歐洲市場試水發展‘跟著貝爾去冒險’的主題,目前我們也在考慮否引在中國市場引入這類新業態,未來也會在中國市場進一步擴張我們的各類景點?!蹦崢?瓦尼對第一財經記者透露。

值得注意的是,與歐美市場幾十年來,人們從小就開始大量接觸樂高玩具不同,中國的家庭相對而言對于樂高玩具的普及度還不夠高,而主題樂園必須首先獲得消費者的文化認同感才能吸引客源,這或許是默林和樂高需要考慮的問題。

對此,尼克?瓦尼表示,中國市場的確需要培養和教育,根據樂高方面的規劃,預計到2020年底,樂高將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店,因此預期樂高未來在中國市場也會加大投入,而消費者的普及度和認可度也會提升。

*本文來源:第一財經,作者:樂琰,原標題:《獨家|默林娛樂集團CEO:投建上海樂高樂園,愿與迪士尼合作》。

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