第二屆中國文旅新營銷峰會11月5日舉行,文旅大咖再刮營銷思想風暴

故宮博物院前院長單霽翔將出席本屆峰會并發表兩小時重磅演講。

2019年11月5日,廣州的文化窗口——廣州圖書館將再一次刮起文旅營銷思想風暴。近20位來自文旅行業各領域的專家將共同為大家奉上一場極具針對性和實戰性的思想盛宴。故宮博物院前院長單霽翔將出席本屆峰會并發表兩小時重磅演講。本次峰會由時代文旅、文創大會主辦,大地風景文旅、季高集團協辦,酒鬼酒、寶沃汽車、譜時攝影鼎力支持。

戰略定成敗,首屆中國文旅新營銷峰會一炮打響

中國文旅營銷峰會最大的特質是其實戰性和針對性。由出身甲方、中國最具實戰營銷能力的時代文旅主辦的這個會議,一方面深諳中國文旅行業痛點和需求,另一方面,擁有強大的全供應鏈的乙方資源。峰會的目標人群為各文旅企業從業人員和各級政府文旅板塊負責人。去年11月30日,廣州圖書館1號報告廳里,500個座位的場地里,擠進了將近800人,不少人全程站著聽完各位實戰專家的分享。

內容定乾坤,第二屆中國文旅新營銷峰會蓄勢待發

第二屆中國文旅新營銷峰會以“內容定乾坤”為主題,希望從“產品內容”維度助力文旅企業破局突圍。

2019年文旅融合進入高速發展期,文旅產業正由國民經濟“生力軍”向“主力軍”邁進。政策暖風頻吹,全國掀起文旅項目建設高潮,高質量項目如雨后春筍般涌現,極大促進了行業發展,豐富了人們的精神文化生活。旅游業不僅對GDP的貢獻逐年增加,產業及業態也在逐漸豐富。

但是,對從業人員來講,整個行業并非一片歌舞升平。激烈的市場競爭,接連不斷的挑戰,也讓整個文旅行業的上空同樣愁云密布。一些企業增速放緩,一些企業步履行維艱。

而一切問題的根源就在于:產品內容。

首先,文旅項目應該導入什么內容來緊緊抓住消費者的胃口,是很多從業者特別是文旅“新勢力”面臨的首要問題;

其次,同質化嚴重的市場環境下,如何通過內容創新形成差異化,在競爭紅海中開辟出一片藍海,已經成為文旅產業新競爭格局下的普遍關切。

這是一個“產品內容為王”的時代,內容是成功的關鍵。

針對目前國內文旅行業缺乏內容的痛點。本屆峰會邀請了目前國內最火紅的文旅項目故宮和阿那亞的操盤手;國內頂尖的頂層規劃公司;國內頂尖IP的創造者;國內文旅項目極具創意力的賦能者,共同為廣大文旅從業者提供解決之道。

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在這次峰會上,一手打造故宮品牌的單霽翔將用兩個小時重磅解讀故宮品牌的成功之道,尤其從故宮如何由一個傳統的歷史遺跡,通過內容再造,成為中國第一網紅的全過程;來自交口稱道的阿那亞的品牌操盤手田海成將以《從生活方式到文化品牌:阿那亞的社區營造與價值觀營銷》為題,系統講述“中國文旅神盤”的背后奧秘;規劃專家大地文旅總裁姚瑛,將以《歷史,在文化中新生》為題,為我們帶來歷史遺產在文旅融合中的解決方案。

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文旅項目的內容打造,與結合科技和文化創意的設備高度相關。未來一定是一個文化+科技+創意的時代。那種簡單堆砌游樂設備的時代已成為過去。文旅項目需要更具想像力和創造力的內容供應商。中國最大的無動力設備供應商董事長李慧華,將以《親子樂園IP打造與內容創新》為題,為大家帶來他們針對中國文旅市場的世界級創新之作。

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文旅行業的內容打造,與IP的運用也有非常重要的關系 ?!棟職秩ツ畝?、《奔跑啊兄弟》、《偶像練習生》在中國都是現象級的IP,并且都在與各景區的合作過程中,發揮了強大的背書作用。這次《奔跑吧兄弟》制片人俞杭英、《偶像練習生》出品人雷瑛將分別以《從跨界到融合 綜藝IP賦能創意文旅》、《圈層生態營銷 深度體驗經濟》為題解讀這些強大IP與景區合作所產生的核變能量。湖南衛視著名主持人李銳也將現身說法,用《綜藝IP為景區賦能:“村長”的文旅奇緣》分享他對文旅內容制造的深刻見解。

《戈壁天堂》是一個橫空出世的新品牌,作為中國版的火人節,它一鳴驚人,迅速俘獲中國一大批精英人群的擁戴,也成為不少景區和文旅項目關注的焦點。它的創始人陳樂將以《內容是否真的為王?我們為所有人做了一次實驗》為題,講述如何“無中生有”,創造絕佳內容。

楊函憬是舊物倉的創始人,他憑著一批“破爛”,成為文旅行業的一個優質產品內容提供商。他將講述《從城市記憶到文旅夢工場》,為大家打開內容制造的腦洞。

小鎮已成為文旅行業熱點。但眾多小鎮,良莠不齊。這次我們將邀請中國小鎮研究所創始人,中國最權威的小鎮研究者李婷將以《文旅小鎮的出路,讓文化為生活插上翅膀》為主題,為大家深度解讀國內小鎮的成敗原因。

億航白鷺這幾年成為專業刷屏企業。他們的無人機飛行表演所到之處,均引起轟動和動轍數億級別的傳播。無人機表演如何賦能景區尤其是夜游經濟相信一定是大家感興趣的話題。億航白鷺傳媒科技集團董事長石哲元將以《無人機賦能夜游經濟,引爆景區旅游新增長極》為題作專題分享。

本次活動主辦方時代文旅創始人、董事長、實戰營銷專家熊曉杰將在大會作主題發言《景區謀破局,內容定乾坤》。全面解讀本次會議的宗旨及時代文旅的頂層思考。

帶著疑問來,帶著答案離開。這是中國文旅營銷峰會希望達成的目標。中國文旅營銷峰會旨在搭建文旅景區與供應商、服務商之間溝通交流的平臺,助力中國文旅行業健康發展。

目前,主辦方已發布峰會流程(擬定),并通過自媒體平臺游享會(微信ID: ilovetravels)于即日起發售峰會入場票,包含普通票(380元)、VIP票(680元),其中持有VIP票的參加者將入座前排座位區,享有與行業大咖面對面交流的機會。

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